通过电子邮件发送

[研究] 5课程要记住改善其B2B电子邮件

经过 2014年10月29日 2 Comments

SNCD刚刚发表了一项研究,这将利益所有的专业人士’电子邮件营销目标公司。连续第三年,’专业组织直销,提出了对此的分析’专业人士的态度Vis-in-ins-inspect展示了电子邮件’他们作为他们工作的一部分收到。我们在本研究中确定了5个关键信息,这将有助于提高您的策略’email marketing B2B.

专业电子邮件越来越多地咨询智能手机和平板电脑。

在公共交通工具中咨询您的专业电子邮件

如果是’ordinateur reste l’默认设备要查看其专业电子邮件,越来越多地使用智能手机或平板电脑等移动设备。 63%的专业人士从他们的手机上咨询他们的电子邮件(2013年61%)和超过1/4天’他们之间已经使用了他们的平板电脑。即使后者仍然是’最少使用的设备,平板电脑是1年内最强的终端,通过22%至27%的专业人士。

=> Enseignement n°1 :  如果它’尚未完成,采用模板d’email qui s’适应各种规模’屏幕。选择“ 响应电子邮件模板 » qui optimisera l’您的电子邮件(元素布局,字体大小和图像)的外观取决于尺寸’écran sur lequel l’email est consulté.

 

65%的专业人士在早上7点至9点之间咨询他们的电子邮件

早上的电子邮件咨询,在工作日开始之前,是通过移动设备的民主化传播的用途。现在是在早餐或公共交通工具时咨询专业电子邮件的共同点。

=> Enseignement n°2 : 适应’heure d’发送您的广告系列’通过电子邮件使您在收件人的习惯上冷静。尝试不同的时间表(7小时,8h,9h…识别产生最优惠率的那个’打开电子邮件。还记得监控点击率,这取决于一天的时间和终端’email est ouvert.

 

影响速率的3个标准’开放广告电子邮件

影响影响的因素’ouverture d’电子邮件由专业人士,L’étude montre que 3 d’他们之间脱颖而出: 的相关性’objet (对于84%的受访者), 对...的知识’expéditeur (78%) et 信心在这方面’expéditeur (77%).

Podium开放利率电子邮件

=> Enseignement n°3 : 为一个商城你的速度’ouverture d’email, travaillez 通过保持它们清晰,简洁和调整的对象;保持合格的收件人基地(不要陷入困境’购买联系文件,考虑取消订阅);并通过不骚扰它们并发送个性化的活动来保持收件人的信心。

 

专业消息块’affichage des images

77%的专业消息块’系统显示图像和照片。只有23%的互联网用户采取行动,以显示图像。此信息显然意味着’une stratégie d’电子邮件给专业人士无法休息’电子邮件在视觉效果有一个重要的地方。

=> Enseignement n°4 :  在文本和电子邮件的图像之间保持平衡。从电子邮件的开头以文本的形式放置重要信息。编写一个可以替换解锁图像的可理解的替代文本。在某些情况下,甚至可以完全传递图像。 

 

40%的专业人士在电子邮件广告后购买了购买

通过电子邮件发送B2B购买

C’est sans doute l’最有趣的信息之一’学习。超过40%的专业人士在收到后取得了购买’促销电子邮件,来验证’importance de l’在B2B营销中通过电子邮件发送。

=> Enseignement n°5 : 建立你的竞选活动 ’通过电子邮件保留’从受访者那里表达的2个主要福利’学习:展示您的新闻,并在您的方法中对特定需求进行答案’emailing. 奖金: 为了最大限度地提高您的广告系列和优化销售的性能,请确保将电子邮件的链接重定向到内容与您的电子邮件中的页面(例如:如果您宣布新颖,请注意重定向到页面显示这部新颖性,而不是您的页面’accueil).

 

 

L’EMA B2B对SNCD的研究主要证实了趋势’已经在2012年和2013年版本中确定的使用和良好做法,但是’很高兴记得。值得注意的是,本研究基于受访者所作的陈述,而不是实际行动。这些课程可以让您跟踪以提高您的策略’电子邮件,但要照顾’分析您自己的广告系列的结果。如果您在本研究与您的结果之间发现显着差异,请放心,因为每个活动都是独一无二的。相信您的统计数据,他们反映了您的企业和客户的特殊性。

来源: EMA研究 - BTOB:2014年电子邮件营销态度

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作者 Cakemail France

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