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回到L. ’EMDay 2015

经过 2015年6月1日 2 Comments

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回到L. ’电子邮件营销日,斯特拉斯堡上周五站在斯特拉斯堡。我们显然参加了这个活动,你在这里报告。会议,圆桌:重温L.’埃姆斯,好像你在那里。

会议“Le Graymail管理:趋势S’affirme »

非常有趣的会议由Georges Litigier de Vaderretro在Graymail Management主题上进行动画。

Qu’graymail吗?


Graymail这些都是用户不等待的电子邮件。因此,来自社交网络的新闻通讯,营销电子邮件和电子邮件被视为Graymail。通过“预期的”电子邮件,Vaderretro的首席执行官介绍了例如在购买后的订单确认等重要电子邮件。 

Georges Lotigier解释说,Graymail通常被用户视为垃圾邮件,并指定’在B2C中,估计收到的84%的电子邮件来自Grackmail,B2B中的60%。

它然后提供三种解决方案:分类(如不同的IMAP文件夹,如免费的,通过收件箱的不同视图为Gmail,或通过隔离比率作为Outlook),取消订阅或信誉(IP)。,域名,图:观看如何标题是制造的,链接和文本的主体)。

SFR返回经验

Vaderretro与SFR合作,并在电子邮件中应用了取消订阅。在此之后,SFR经历了Unsfescription的第一个峰值,并且在用户投诉中的堕落。然后,SFR在此新功能上传达,该功能生成了未订阅的第二峰。

Georges Litigier向我们提供了对SFR的这种操作的非常积极的评估,因为它使得可以显着降低投诉率并证明用户欣赏能够取消订阅电子邮件。 

结论会议

对于Georges Litigier,Graymail Management今天成为一个义务和c’是一件好事,因为他认为这是将保留电子邮件的东西,并确保用户继续使用它。 “这项市场的监管将允许用户拥有更好的电子邮件”.

最后,通过自定义,我们可以自动管理用户行为,并且不会出现在优先级收件箱中,该收件箱已经收到,打开并因此感兴趣。    

圆桌圆桌会议关于交付实践2015年

这张圆桌会议表在2015年的实践实践中由Jonathan Lorux de Badsender和Guillaume Fleaurede Sarbacane,Thomas Fontvieille信号垃圾邮件,马里奥马里亚德返回路径和Laurent Garnier的NP6的Guillaume Fleauregs George·Lorigier。

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Guillaume Fleaure de Sarbacane

对于Sarbacane的营销总监,我们必须更加关注他的用户及其数据’我们还没有这样做。他解释说’今天,电子邮件Markever将分析其基地是非常复杂的’必须定期清理它,并发送聘用用户的电子邮件。

Guillaume乐队认为,如果您的电子邮件已被打开,那么如果他们已被删除,甚至没有被打开,他们将在Gmail上享有糟糕的声誉。

他解释说’aujourd’向不打开它们的人发送电子邮件越来越贵’所以你必须从联系人列表中删除它们。他的结论是,建议为您的数据工作以便’有良好的可交付能力。

Thomas Fontvieille信号垃圾邮件

询问关于垃圾邮件信号的新奇,秘书长,宣布这一点 “ 在 依靠今天,除了橙色和SFR的统计数据外,我们还显示Laposte.net门户网站上的数据。“

Georges Litigier de Vaderretro

然后Bruno Florence de Florence顾问然后为Georges Lotigier de Vaderretro提出以下问题: “家里的声誉是什么,什么是无法忍受的投诉率门槛? ».

关于声誉,Vaderretro的首席执行官解释说’他们识别广告商和广告系列,谁’他们会尽快制造群集’他们看到了滥用行为,请在垃圾邮件中脱颖而出。

但是,对于关键垃圾邮件投诉率和n仍然含糊不大’想要推进没有数字: “我不是’没有确切的答案,但我们可以通过新闻稿传达这些数字。“

“ 如何通过自定义打开时的内容来优化其电子邮件“

Philippe Bornstein de RealTime电子邮件然后动漫展开会议解释如何自定义开口的内容使得可以为电子邮件提供生命。

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他回忆起来’电子邮件的所有挑战都是开放率下降,减少了第一次参与和移动。挑战是双重的:改善提供的服务的相关性并产生更多的承诺和收入

实时电子邮件的概念

菲律宾婆罗洲斯堡然后呈现实时电子邮件的概念:

  • 依靠每个开放的上下文来个性化内容并创建值
  • 自定义和提升实时内容
  • 是100%ESP和FIA兼容

使用实时电子邮件,因此我们基于时间,地理位置,达到完全敏捷的解决方案, 设备, 这 浏览器 et le client mail.

在时刻定制的例子’ouverture

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那么菲律宾婆罗兵然后呈现了几个例子’我们可以在时间内完成定制’ouverture :

  1. COD(动态创意优化) :这种类型的内容提高了15%至68%的点击率,收入为13%。
  2. 天气预报 :取决于位置,日期和时间’ouverture de l’email.
  3. 幻灯片 : 它的’动作动画幻灯片,可以按区域最多包含5帧,并使用计时器设置为滚动。
  4. 视频 : on peut 插入视频自动播放 直接发出声音’email par exemple. COMME视频没有’不要展示大多数电子邮件客户端和网络邮件,c’是一个被提出的动画gif。
  5. 生活形象 :根据打开上下文(地理位置,时间,)使用动态字段自定义图像 设备, 等等。)。
  6. Webscrapes. :将Web内容注入电子邮件,C’展示当前价格特别有趣’产品,确切的数量仍然可用等。
  7. 搭配 : cela permet d’拥有该人的位置,以显示具有预定义引脚的实时卡。 
  8. 自定义饲料 : il s’agit d’使用数据流来呈现准确的信息,如汇率,股票,实时忠诚度点,最新的社交网络互动–我们在谈论社交饲料。

会议“如何使用大数据来提高CRM的性能” 

C’然后是驾驶本次会议的TinyClues的Ardavan Beigeui,并通过回顾3种主要的营销行动类型:

  1. 全基地 :我们征求每个人做最高收入,但退货并不是最佳
  2. 触发 :低量,但高收益率(至于 自动运动 par exemple)
  3. 有针对性的运动 :有趣的数量和产量

然后提供3种类型的 分割 :

  1. 社会渗目 :取决于性,’年龄,CSP等然而,这种定位可以是任意的,数据有时可以是假的。
  2. RFM. (频率,金额):此模型有其限制’它只考虑到购买的强度,所以我们无法说出用户喜欢什么。 
  3. 亲和力 :键入Retrargeting。例如,您创建了“视频游戏”段,您可以说任何已购买(或已经咨询了专用页面)a来自l’对电子游戏的胃口。这种目标是相关的,因为这些人表达了兴趣,问题是那些尚未显示出兴趣的人。 

tinyclues的概念

因此,TinyClues提供D.’使用的目标改善您的目标 学习机 了解大数据,c’是说数据的数量和类型。这 学习机 真的基于经验,我们所知道的。因此,电子交易员可以看到在在他的网站上购买之前,客户已成为X动作并通过X页面。 

例如,如果您想销售蓝光星球大战,而不是仅向那些已经购买星际战争产品的人,而不是将其发送,而不是将TinyClues计算整个数据库的采购概率。

为什么要使用大数据?

亚当万 Beigeui解释说 ’大数据有多种用途:

  • 播出到那时不可能的运动:价格部长,例如,将设备机器人销售到500欧元(!),但努力定义其基地中的哪些人可能会’对此高端产品感兴趣。黄金,由于大数据,他们可以识别这个非常特殊的目标并将他们发送了一个广告系列’通过电子邮件发送此产品。
  • 增加当前目标的性能
  • 通过启动Facebook广告系列 自定义观众
  • 用极具针对性的推送通知让您的客户惊喜

会议“预测性建模如何增加由L产生的CA’email marketing »

NP6的CEDRIC介质为此会议进行了动画,并开始解释预测性建模是基于s的强大预测算法’appuient sur :
  • L’每小时胃口:由于机器学习,可以确定给定的广告系列,以及给定的个人,时间和日期最佳 
  • 反应性和倾向
  • L’磨损:提供流失并保持一定的性能

预测建模使得特别是确定在此或该产品上提供的确切还原,以便互联网用户’买入,还要预测互联网用户的新闻通讯或比赛的兴趣。

因此,凭借计算’螺旋桨分数,广告商可以通过根据给定索引调制卷来提高转换率。这个分数预测哪些人更有可能对您的电子邮件作出反应。因此,您将能够将您的电子邮件发送到较低的卷,因为它们只会以可能打开它们的人。

Datamining和预测的圆桌会议

这张圆桌会议由布鲁诺弗里德拉曼斯基的动画,与会者是菲律宾菲律宾·菲律宾·菲律宾的菲律宾·菲尔斯·菲尔德·菲律宾·菲利斯·拉斯坦 Sailendra,Charles Boone的Snipemail和NP6的英甲夹层。

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TinyClues的Ardavan Beigui

亚当万占据了’价格部长的例子解释这一点’他们划分了两个送达了两个’使用电子邮件智能的电子邮件。他回忆说 “对于某些人来说,每天收到一天的电子邮件是可以接受的,每两周收到一封电子邮件,已经太多了。 »

它还解释了,而不是每周制作通用电子邮件,价格部长削减此电子邮件以便’许多,较短,每次满足每个用户的内容。

Régislhoste Sailendra

然后,Régislhoste解释说,在Sailandra,他们’不要尝试解决数据库,但每个用户单独地解决数据库。 “我们的客户都告诉我们,他们不像其他人,我可以作为某人的产品提出什么’一个没有像其他人消费的人? “

Sailendra的联合创始人回忆起’大数据周围有很多技术,那’您必须了解如何将您的算法和服务调整到这些有价值的数据。

查尔斯布恩斯狙击手

博客的经理d’通过电子邮件发送Snipemail阴影辩论调用营销人员n’不要使用多年来存在的100%基本工具– tels que l’A / B测试或行为定制。

他认识到该工具呈现’埃姆日本很棒,但如果营销人员不应该篡改并在使用新的工具之前,令人讨厌的奇迹。

Philippe Bornstein的实时电子邮件

为了对Charles Boone的Snipemail的话来反弹,法国的实时电子邮件的主任解释说,在他们的情况下,它是一次’已发送电子邮件,即创建自定义。

他回忆说’改变你的习惯总是很难 “在法国,我们倾向于在测试之前合理化,这就是为什么只有20%的电子邮件工具就是今天’hui utilisés ».

非常感谢’这一天致力于’电子邮件营销和丰富的内容,强烈l ’明年新会议和新辩论!

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作者 Cakemail France

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加入讨论 2 Comments

  • 亚当万 说:

    综合一切的一份大工作!做得好

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  • 谢谢你的ardavan!

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